बिस्लेरी-किनले को टक्कर देने आ रहा है Campa Sure, बदलेगा पैकेज्ड वाटर का खेल?

देश में पैकेज्ड पानी का बाजार अब एक बड़े बदलाव की ओर बढ़ रहा है। सदी के महानायक अमिताभ बच्चन और देश के सबसे बड़े उद्योगपति मुकेश अंबानी एक बार फिर सुर्खियों में हैं। इस बार वजह है रिलायंस का नया पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर ब्रांड ‘कैंपा श्योर’, जिसकी कीमत बाजार में मौजूद दिग्गज ब्रांड्स से 20–30% तक सस्ती रखी गई है। भरोसे का चेहरा अमिताभ बच्चन और सस्ता व बेहतर की रणनीति के साथ रिलायंस ने पानी के कारोबार में बड़ा धमाका कर दिया है।

कैंपा श्योर के ब्रांड एंबेसडर बने अमिताभ बच्चन

मुकेश अंबानी की कंपनी Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ने अपने पैकेज्ड पानी ब्रांड Campa Sure के प्रचार के लिए अमिताभ बच्चन को ब्रांड एंबेसडर चुना है। कंपनी को भरोसा है कि बिग बी की लोकप्रियता और विश्वसनीय छवि से यह ब्रांड तेजी से लोगों के घर-घर तक पहुंचेगा। भारत में जब कोई बड़ा और भरोसेमंद चेहरा किसी उत्पाद से जुड़ता है तो उपभोक्ताओं का भरोसा अपने आप बढ़ जाता है।

बिस्लेरी, किनले और एक्वाफिना से सस्ता होगा कैंपा श्योर

रिलायंस ने कैंपा श्योर को Bisleri, Kinley और Aquafina जैसे पुराने और स्थापित ब्रांड्स के मुकाबले काफी कम कीमत पर लॉन्च किया है। रिपोर्ट्स के मुताबिक, इसकी कीमत प्रतिद्वंद्वी ब्रांड्स से 20 से 30 प्रतिशत तक कम रखी गई है। रिलायंस वही रणनीति अपना रही है जो उसने कोला ड्रिंक्स में अपनाई थी।

‘सस्ता और बेहतर’ रिलायंस का पुराना फॉर्मूला

कोला ड्रिंक्स के बाजार में उतरने के बाद रिलायंस ने जिस तरह कीमतों के जरिए हलचल मचाई थी अब वही मॉडल पानी के कारोबार में भी अपनाया जा रहा है। कंपनी का साफ मकसद है कि आम आदमी को किफायती दाम पर भरोसेमंद पैकेज्ड पानी उपलब्ध कराया जाए और तेजी से बाजार हिस्सेदारी बढ़ाई जाए।

लगातार तीसरी बड़ी एंडोर्समेंट डील

अमिताभ बच्चन के साथ यह डील रिलायंस के FMCG सेक्टर की तीसरी बड़ी एंडोर्समेंट डील है। इससे पहले आईपीएल सीजन के दौरान कंपनी ने अपने कैंपा कोला ब्रांड के लिए राम चरण को चेहरा बनाया था। वहीं हाल ही में तमिल सुपरस्टार और रेसर अजीत कुमार की मोटरस्पोर्ट टीम के साथ भी रिलायंस ने साझेदारी की थी। साफ है कि रिलायंस सितारों की ताकत को पूरी रणनीति के साथ इस्तेमाल कर रही है।

GST में कटौती से मिला बड़ा फायदा

पानी के कारोबार में तेजी के पीछे एक अहम वजह GST में राहत भी है। सरकार ने पिछले साल सितंबर में पैकेज्ड मिनरल वाटर पर GST को 18% से घटाकर 5% कर दिया था। इसके बाद से कंपनियों को कीमतें घटाने का मौका मिला और बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज हो गई। रिलायंस ने इसी मौके का फायदा उठाते हुए कैंपा श्योर को आक्रामक कीमत पर उतारा है।

अमिताभ बच्चन आज भी भरोसे का सबसे बड़ा नाम

80 साल की उम्र पार करने के बावजूद अमिताभ बच्चन आज भी विज्ञापन की दुनिया में सबसे मजबूत चेहरा बने हुए हैं। वे पहले से ही बीकाजी, फ्लिपकार्ट बिग बिलियन डेज, इंडिया गेट बासमती चावल, डाबर रेड, मुथूट फाइनेंस और IDFC First Bank जैसे कई बड़े ब्रांड्स से जुड़े हुए हैं। कंपनियां जानती हैं कि बिग बी का नाम जुड़ते ही लोगों का भरोसा अपने आप बन जाता है।

बिस्लेरी और पेप्सी के लिए बढ़ेगी चुनौती

रिलायंस का यह कदम पुराने ब्रांड्स के लिए आसान नहीं होने वाला है। कम कीमत, मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और अमिताभ बच्चन जैसे ब्रांड एंबेसडर के साथ कैंपा श्योर बिस्लेरी, कोका-कोला और पेप्सी जैसी कंपनियों की बादशाहत को सीधी चुनौती दे सकता है।